Wg danych GUS wartość sprzedaży kosmetyków w Polsce w 2018 roku osiągnęła wartość 14 mld zł. Według Banku Zachodniego WBK, branża kosmetyczna w Polsce do 2020 roku ma się rozwijać w tempie ok. 5 proc. Oznacza to, że Polska jest szóstym największym producentem kosmetyków w Europie.
W Polsce rośnie liczba klientów gotowych wydawać więcej na kosmetyki, co wynika m.in. z redukcji ubóstwa. Najbardziej oczywistą zmianą jest gotowość klientów do kupowania coraz większej liczby kosmetyków, ale wraz ze wzrostem poziomu dochodu do dyspozycji konsumentów, zmienia się też rodzaj kupowanych produktów. Rośnie liczba klientów zainteresowanych markami premium. Równocześnie rośnie świadomość zagrożeń związanych ze stosowaniem tradycyjnych substancji zawartych w kosmetykach (wg Raportu badawczego „Człowiek pod ochroną”, Clochee), co, wraz z coraz popularniejszym nurtem „slow life”, przyczynia się do kierowania zainteresowania konsumentów w stronę kosmetyków naturalnych.
Według danych z Organic Monitor 2016 to właśnie wzrost świadomości konsumentów odpowiada za pierwszy zakup organicznego bądź naturalnego kosmetyku (31% wskazań). Główne trendy konsumenckie związane z kosmetykami naturalnymi, jakie podaje Organic Monitor, to troska o ich skład i unikanie niepożądanych przez konsumentów składników, naturalne przenikanie stylu życia „slow life” od żywności do pielęgnacji urody, a także wzrost etycznego konsumpcjonizmu.
Obecnie rynek kosmetyków naturalnych i organicznych to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów branży beauty. Jak wynika z prognoz Allied Market Research (2018 r.), globalnie segment kosmetyków naturalnych ma do 2022 roku rosnąć ok 9,8 % rocznie. Według analiz Persistence Market Research, w 2028 roku jego wartość globalna wyniesie 29,5 miliardów dolarów (prognoza opublikowana w 2018 r.).
Zainteresowanie kosmetykami naturalnymi w Polsce potwierdzają wyniki badań. Zgodnie z Raportem Slow Life w Polsce 2018, NATURATIV, 25% Polaków kupuje naturalne produkty kosmetyczne. Wynika to z trendów dotyczących zdrowego stylu życia, przykładania większej wagi do ochrony środowiska naturalnego czy zdrowia ludzkiego (64,4% Polaków jest w stanie sięgnąć po kosmetyki naturalne ze względu na zdrowie, a 44,4% ze względu na ochronę środowiska – raport „Człowiek pod ochroną”).
Jak wynika z raportu opublikowanego przez NATURATIV można wskazać trzy główne czynniki, którymi kierują się kobiety w wyborze kosmetyków naturalnych. Polki, które kupują naturalne kosmetyki na pierwszym miejscu kierują się unikaniem ryzyka (65%), następnie ochroną i dbaniem o środowisko (18%), a 17% kupuje naturalne kosmetyki, bo to jest zgodne z nimi, z ich wartościami i filozofią życia.
Wzrost świadomości konsumentów powoduje, że wybierając kosmetyki organiczne nie kierują się oni jedynie informacjami marketingowym, ale zwracają uwagę na potwierdzony odpowiednimi certyfikatami skład kosmetyków. Funkcjonujące obecnie w Polsce certyfikaty poświadczające naturalność kosmetyków bardzo restrykcyjnie określają wymogi dotyczące ich składu i technologii produkcji. Proces produkcji kosmetyków naturalnych musi być przyjazny dla środowiska oraz umożliwiać uzyskanie produktu o jak największym stopniu biodegradowalności. Jednocześnie produkty muszą wykazywać wysoką skuteczność i bezpieczeństwo stosowania, przy zachowaniu cech i właściwości użytych surowców. Kosmetyki naturalne powinny składać się z surowców, które w minimum 90% są pochodzenia naturalnego, a szereg substancji, których stosowanie jest zabronione, powoduje, że opracowanie trwałych i skutecznych kosmetyków organicznych wymaga specjalistycznych kompetencji.
Kwalifikacja „Projektowanie procesu produkcji produktów kosmetycznych z wykorzystaniem surowców naturalnych lub pochodzenia naturalnego” odpowiada na potrzeby producentów kosmetyków naturalnych związane z angażowaniem osób posiadających specjalistyczną wiedzę dotyczącą stosowania naturalnych substancji oraz umiejętności wdrażania w procesie produkcji rozwiązań umożliwiających uzyskanie kosmetyków bezpiecznych dla zdrowia, trwałych i o wysokiej skuteczności.
Wykształcenie związane z projektowaniem procesów produkcji produktów kosmetycznych nie zapewnia wystarczającej wiedzy na temat produkcji kosmetyków naturalnych z uwagi na fakt iż są to technologie nowe, dopiero opracowywane i rozwijane, oparte na wykorzystywaniu zmieniającego się i rosnącego cały czas katalogu surowców. Kompetencje w tym zakresie zdobywane są w toku doświadczenia zawodowego, podczas praktyk/staży lub samodzielnie. Z uwagi na specyfikę surowców naturalnych, produkcja bazujących na nich produktów kosmetycznych opiera się na niestandardowych procesach np. ekstrakcji. Wymaga również znajomości właściwych dla produktów naturalnych wytycznych i przepisów. Pracodawcy, którzy decydują się na rozwój tego segmentu produkcji potrzebują wyspecjalizowanej kadry. Będą zatem zainteresowani certyfikatem, który potwierdzałby umiejętności kandydata w zakresie produkcji naturalnych produktów kosmetycznych.
Trendy rozwojowe związane z segmentem kosmetyków naturalnych oraz oczekiwania klientów związane z bezpieczeństwem kosmetyków będą wpływać na wzrost liczby naturalnych produktów kosmetycznych i firm je produkujących. Oznacza to, że będzie również zwiększać się zapotrzebowanie na osoby potrafiące zaprojektować i zoptymalizować procesy technologiczne spełniające warunki certyfikacji naturalnych produktów kosmetycznych.
