Processing...
Akcje

Kwalifikacja - podgląd

Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych
kwalifikacja cząstkowa
6
Osoba posiadająca kwalifikację „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych ” jest przygotowana do samodzielnego przeprowadzenia badań nad strukturą skojarzeniową marki, dokonania analizy ilościowej i jakościowej uzyskanych wyników i przeprowadzenia symulacji potencjalnych zmian w oparciu o analizę trendów rynkowych związanych z zachowaniami konsumenckimi w badanej branży/obszarze. Ponadto opracowuje rekomendacje do strategii wprowadzania lub zmiany pozycji marki na rynku konkurencyjnym. Osoba z tą kwalifikacją potrafi kompleksowo zaprojektować i przeprowadzić lub nadzorować przeprowadzenie badań marketingowych mających na celu opracowanie struktur konotacyjnych danej marki i wybranych marek konkurencyjnych oraz tzw. marki idealnej z danej kategorii produktowej. Następnie, na podstawie uzyskanych wyników, oszacowanego podobieństwa znaczeniowego badanych marek oraz w oparciu o wiedzę na temat strategii budowania wartości marki i dokonaną analizę trendów rynkowych, jest w stanie dokonać symulacji pożądanej pozycji marki na rynku konkurencyjnym. Osoba posiadająca kwalifikację „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych” będzie mogła wykorzystać swoje umiejętności w pracy na stanowisku specjalista ds. marketingu, specjalista ds. badań rynku, brand manager, doradca i konsultant w obszarze marketingu i sprzedaży, pracownik agencji reklamowej i PR, pracownik firm badawczych.
800
Uzyskaniem kwalifikacji mogą być zainteresowani specjaliści ds. marketingu, specjaliści ds. badań rynku, brand managerzy, właściciele marek handlowych, doradcy i konsultanci w obszarze marketingu i sprzedaży, pracownicy agencji reklamowych i PR, pracownicy firm badawczych, mikro, mali i średni przedsiębiorcy działający w obszarach związanych z marketingiem i sprzedażą. Ponadto uzyskaniem kwalifikacji mogą być zainteresowani absolwenci studiów z obszaru ekonomii, socjologii, psychologii, zarządzania i marketingu poszukujący zatrudnienia w obszarze badań rynkowych i działań marketingowych.
Kwalifikacja pełna z poziomem 6 PRK (lub wyższym)
Kwalifikacja pełna z poziomem 6 PRK (lub wyższym)
Badania pokazują, że różne rodzaje skojarzeń marki, jeśli są pozytywne, mogą dodatnio wpłynąć na ocenianie produktów i postrzeganie jakości przez konsumentów oraz na liczbę dokonywanych przez nich zakupów [1]. Jednocześnie współczesne badania nad oceną różnych obiektów pokazują, że siła ich cech negatywnych zdecydowanie mocniej od tych obiektów odpycha niż przyciąga do nich siła cech pozytywnych. To właśnie zaobserwowany efekt negatywności daje podstawy do budowania skutecznej strategii kształtującej wizerunek i pozycję marki gospodarczej na rynku [2], oczywiście pod warunkiem, że wcześniej poznamy strukturę skojarzeniową interesujących nas marek. Osoba posiadająca kwalifikację „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych ” będzie umiała zaprojektować i przeprowadzić badania struktury skojarzeniowej porównywanych marek. Będzie również miała unikatową wiedzę dotyczącą zasad budowania strategii repozycjonowania marki na rynku konkurencyjnym w oparciu o podobieństwo znaczeniowe marki i aktualne trendy zachowań konsumenckich. Dzięki temu będzie w stanie świadomie budować (projektować) pożądane skojarzenia z marką oraz neutralizować skojarzenia negatywne, które bardzo silnie wpływają na wizerunek (postrzeganie) marki, zachowania konsumentów i ich nastawienie [3]. Zapotrzebowanie na tę kwalifikację wydaje się tym większe, że polskie firmy nadal w niewielkim stopniu podejmują przemyślane decyzje marketingowe na podstawie przeprowadzonych badań rynku. Co prawda na przestrzeni ostatnich 10 lat zwiększa się odsetek firm korzystających z profesjonalnych badań. W 2009 r. tylko co piąta firma realizowała regularnie badania marketingowe, w co drugiej badania odbywały się nieregularnie, a co trzecia nigdy badań nie realizowała. Z kolei według innych danych z 2009 roku udostępnionych przez Pentor Research International (badanie na próbie 3265 podmiotów gospodarczych) badania zadeklarowało tylko 3,5% firm, przy czym zdecydowana większość wykonywała je doraźnie, a tylko 0,6% wszystkich firm regularnie [4]. W 2017 r. sytuacja zaczyna wyglądać zdecydowanie lepiej. Już około 35% firm (badanie na próbie 260 średnich i dużych firm) deklaruje, że podejmując decyzje marketingowe, posiłkuje się badaniami rynku. Jednak eksperci z Attention Marketing Institute w opracowanym przez siebie Raporcie „Marketing i PR w Polsce w 2017 r.” są zgodni, że nadal wśród polskich menedżerów odpowiedzialnych za zarządzanie markami brakuje powszechnej świadomości znaczenia badań rynku [5]. Obrazując światowe trendy z zakresie rozwoju zapotrzebowania na specjalistów w zakresie badań pozycjonowania marki, warto zwrócić uwagę na to, że w latach 2012-2016 w samej Wielkiej Brytanii wartość rynku dla firm badawczych wzrosłą o 62%, a zatrudnienie w sektorze tych wysokospecjalistycznych usług wyniosło 72 000 pracowników. Można zatem wnioskować, że zgodnie ze światowymi trendami w Polsce będzie wzrastało zapotrzebowanie na osoby posiadające kwalifikację „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych”. Wskazanie dostępnych źródeł: [1] Keller, K. L. (2016). Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki – budowanie, mierzenie i zarządzanie. Wydawnictwo Nieoczywiste; [2] http://spbulletin.com/articles/falkowski-a-sidoruk-blach-m-2017-the-strength-of-negative-features-in-shaping-similarity-implications-for-creating-the-brand-image-of-a-city/; [3]https://www.jstor.org/stable/10.5406/amerjpsyc.131.2.0151?seq=1#page_scan_tab_contents; [4]http://bazhum.muzhp.pl/media//files/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu-r2011-t19/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu-r2011-t19-s31-41/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu-r2011-t19-s31-41.pdf; [5] https://www.pmrcr.com/wp-content/uploads/2017/10/2017_Marketing_i_PR_w_Polsce.pdf; https://info.unit4.com/ocena-pracownika; [6] https://www.mrs.org.uk/article/mrs/uk-research-market-grows-by-62-to-48-billion.
Brak kwalifikacji o zbliżonym charakterze.
Konsultacje środowiskowe. Opinie otrzymane podczas konsultacji środowiskowych, zgodnie wskazują, że istnieje społeczno-gospodarcza potrzeba włączenia kwalifikacji do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji. Odpowiadając na pytania skierowane w formularzu do respondentów, podmioty biorące udział w ocenie kwalifikacji nie zgłosiły uwag do złożonego wniosku. Opinie specjalistów. Celowość włączenia do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji kwalifikacji rynkowej „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych” została potwierdzona opiniami specjalistów. W większości firm potrzebni są specjaliści zajmujący się badaniami nad marką, a co za tym idzie posiadający umiejętności jej analizy w otoczeniu rynkowym, określenia jej znaczenia, wartości i skojarzeń wśród grup docelowych. To właśnie aspekt skutecznej analizy i badań nad marką stanowi prawdziwe wyzwanie współczesnego biznesu. W przypadku pojawienia się sytuacji kryzysowej związanej np. ze spadkiem sprzedaży, kluczowa kwestia to odpowiedni czas i sposób reakcji, a te znacząco usprawniają badania skojarzenie marki handlowej, które dają szybką odpowiedź o przyczynach kryzysu. Dobrze przygotowane badania nad marką mogą znacząco zminimalizować ryzyko nietrafionych inwestycji, niewłaściwego doboru grupy odbiorców danego produktu i usługi lub nieodpowiedniego wyboru narzędzi czy kanałów dotarcia do obecnych i nowych klientów. Tymczasem jak wynika z badań amerykańskiej firmy analitycznej Gartner w 2019 roku średnio na marketing, firmy na całym świecie przeznaczały około 10,5 proc. swoich przychodów. To mniej niż w 2018 roku, kiedy analogiczne nakłady sięgnęły 11,2 proc. Ta sytuacja ograniczenia wydatków na marketing tylko podkreśla potrzebę szkolenia i pozyskiwania na rynku specjalistów odpowiedzialnych badania nad marką. Wnioskodawca uwzględnia szereg podmiotów, które pokrywają w pełni zainteresowanie nad realizacją badań struktury skojarzeniowej marki handlowej. Bez wątpienia włączenie tej kwalifikacji rynkowej do ZSK przyniesie wiele korzyści wymienionym grupom w postaci: ● wzrostu świadomości wśród pracodawców i przedsiębiorców w zakresie potrzeby zatrudniania specjalistów posiadających kwalifikacje do realizacji badań struktury skojarzeniowej marki; ● polepszenie warunków pracy oraz możliwość znalezienia pracy za granicą; ● uzupełnienia oferty edukacyjnej. Obecnie nie ma tego typu kształcenia kierunkowego. ● podniesienie kwalifikacji zawodowych; ● możliwości uzyskania jednolitej oferty szkoleniowej oraz realnej oceny ich wartości rynkowej; ● doskonalenie umiejętności i aktualizować wiedzę wraz z rozwojem kariery zawodowej; ● założenia własnej działalność gospodarczej i prowadzenia firmy świadczącej usługi z zakresu badań struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych. Biorąc pod uwagę przytoczone argumenty oraz przesłanki społeczno-gospodarcze włączenie ww. kwalifikacji do ZSK jest celowe i zasadne.
Posiadanie kwalifikacji „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych” może być przydatne na stanowiskach specjalistów ds. marketingu, specjalistów ds. badań rynku, brand managerów, doradców i konsultantów w obszarze marketingu i sprzedaży, pracowników agencji reklamowych i PR, pracowników firm badawczych. Będzie też ona pożądana w przypadku właścicieli marek handlowych oraz mikro i małych przedsiębiorców działający w obszarach związanych z marketingiem i sprzedażą. Naturalną drogą rozwoju zawodowego dla osób posiadających kwalifikację „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych” będzie uczestniczenie w kursach, ukończenie studiów magisterskich lub studiów podyplomowych z zakresu marketingu czy psychologii biznesu. Ponadto ważnym jest, aby poprzez udział w warsztatach, konferencjach, kongresach, sympozjach lub seminariach branżowych osoba posiadająca tę kwalifikację pozostawała na bieżąco z nowymi trendami na rynku badań marketingowych.
1. Metody walidacji Wszystkie zestawy efektów uczenia się są sprawdzane wyłącznie za pomocą następujących metod: – testu teoretycznego weryfikującego wiedzę z zakresu obliczania i korzystania z metodologii skojarzeniowego indeksu podobieństwa oraz wiedzę na temat zasad pozycjonowania marki w oparciu o wyniki badań struktur skojarzeniowych (weryfikacja 1, 2, 4 zestawu efektów uczenia się), – prezentacji przed komisją certyfikującą wyników badania wraz z rekomendacjami dotyczącymi pozycjonowania jednej wybranej marki (weryfikacja 1–5 zestawu efektów uczenia się). Badanie z wykorzystaniem metody skojarzeniowego indeksu podobieństwa powinno zostać przeprowadzone na grupie co najmniej 30 uczestników, wybrana marka powinna zostać spozycjonowana na tle minimum 3 innych marek konkurencyjnych i dodatkowo na tle tzw. marki idealnej w danej kategorii produktowej. Prezentacja przed komisją certyfikującą powinna zawierać: – krótki opis marki i wybranych marek konkurencyjnych, – informacje na temat metod wykorzystanych w badaniu, osób badanych i sposobu przeprowadzenia badania, – jakościowe wyniki badania w postaci opracowanych struktur skojarzeniowych, – ilościowe wyniki badania w postaci obliczonych skojarzeniowych indeksów podobieństwa między badanymi markami i między badanymi markami a tzw. marką idealną w danej kategorii produktowej, – analizę trendów rynkowych w obszarze zachowań konsumenckich, – symulacje dotyczące możliwości zmiany pozycji wybranej marki na rynku, – rekomendacje dotyczące strategii pozycjonowania wybranej marki na rynku w oparciu o uzyskane wyniki badań i wiedzę na temat kształtowania się podobieństwa w otwartych i zamkniętych zbiorach cech, – analizę trendów rynkowych w obszarze zachowań konsumenckich, – wydrukowany pokaz slajdów dla każdego z członków komisji certyfikującej (najlepiej po 3 slajdy na stronie z możliwością nanoszenia i zapisywania komentarzy), – kserokopie formularzy/ankiet/kwestionariuszy wykorzystanych w badaniu, – listę skojarzeń (struktury skojarzeń) wraz z wartościami dla wszystkich marek objętych badaniem, – zanonimizowane zgody osób badanych na ich udział w badaniu, – wywiad swobodny (rozmowy z komisją certyfikującą) (weryfikacja 1–5 zestawu efektów uczenia się). 2. Zasoby kadrowe Komisja certyfikująca powinna składać się z co najmniej 3 członków. Przewodniczący komisji certyfikującej: – posiada kwalifikację pełną z poziomem 8 PRK (dyplom doktorski) w dyscyplinie nauk socjologicznych lub nauk o komunikacji społecznej i mediach, lub nauk o zarządzaniu i jakości lub psychologii, – posiada minimum 5 lat doświadczenia zawodowego w pracy/doradztwie związanym z badaniami rynku lub marketingiem, – wykazał wykorzystywanie metody skojarzeniowego indeksu podobieństwa we własnej pracy komercyjnej, badawczej lub naukowej (co najmniej 3 przeprowadzone tą metodą badania). Pozostali członkowie komisji certyfikującej: – posiadają kwalifikację pełną z poziomem 7 PRK (tytuł zawodowy magistra) w zakresie psychologii lub socjologii, lub marketingu i zarządzania, – posiadają minimum 3 lata doświadczenia zawodowego w pracy/doradztwie związanym z badaniami rynku lub marketingiem, – wykazali wykorzystywanie metody skojarzeniowego indeksu podobieństwa we własnej pracy komercyjnej, badawczej lub naukowej (co najmniej 3 przeprowadzone tą metodą badania). 3. Sposób organizacji walidacji oraz warunki organizacyjne i materialne Instytucja certyfikująca, o której mowa w art. 2 pkt 6 ustawy z dnia 22 grudnia 2015 r. o Zintegrowanym Systemie Kwalifikacji, zapewnia salę umożliwiającą przeprowadzenie testu, a następnie prezentacji multimedialnej (komputer, projektor, ekran). 4. Etapy identyfikowania i dokumentowania Nie określa się wymagań dotyczących etapów identyfikowania i dokumentowania efektów uczenia się.
Nie dotyczy
Obwieszczenie Ministra Rozwoju i Technologii z dnia 14 grudnia 2022 r. w sprawie włączenia kwalifikacji rynkowej „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych” do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji (M.P. z dnia 21 listopada 2022 poz.1221)
Osoba posiadająca kwalifikację rynkową „Badanie struktury skojarzeniowej marki handlowej z uwzględnieniem trendów rynkowych” samodzielnie przygotowuje i przeprowadza lub nadzoruje przeprowadzenie badania pozycji danej marki na tle wybranych marek konkurencyjnych w oparciu o ich struktury skojarzeniowe. Posługuje się metodą „wolnych skojarzeń” oraz metodologią skojarzeniowego indeksu podobieństwa w celu uzyskania danych, a następnie oblicza podobieństwa znaczeniowe między porównywanymi markami oraz tzw. marką idealną w danej kategorii produktowej. Wykorzystuje wiedzę dotyczącą zasad budowania wartości marki, dzięki temu identyfikuje, które skojarzenia związane z marką należy wzmacniać, budować lub osłabiać albo neutralizować. Na podstawie uzyskanych wyników badania oraz w oparciu o dokonaną analizę trendów rynkowych w obszarze zachowań konsumenckich opracowuje symulacje możliwych zmian pozycji marki na rynku i rekomendacje do strategii pozycjonowania wybranej marki handlowej. Po przeprowadzeniu badań, obliczeniu wyników i dokonaniu ich jakościowej analizy opracowuje szczegółową prezentację na temat przeprowadzonego badania, zawierającą rekomendacje dotyczące możliwości zmian pozycji marki na rynku. Rekomendacje na potrzeby przygotowania strategii jasno wskazują na kroki niezbędne do podjęcia w celu uzyskania pożądanej pozycji marki na rynku marek konkurencyjnych.
Wyświetlone 1-5 z 5.
#NumerNazwa zestawuPoziomNakład pracy 
11Przygotowanie i przeprowadzenie badania struktury skojarzeniowej marki metodą „wolnych skojarzeń”650
22Opracowanie skojarzeniowych struktur i obliczenie wartości podobieństwa znaczeniowego dla marek objętych badaniem6250
33Analiza trendów rynkowych dotyczących zachowań konsumenckich6200
44Przeprowadzenie symulacji i opracowanie rekomendacji do pozycjonowania marki handlowej na rynku marek konkurencyjnych6250
55Prezentowanie wyników badania wraz z rekomendacjami do strategii pozycjonowania marki550
Bezterminowo
Certyfikat
Nie dotyczy
342 - Marketing i reklama
 
Włączona